美的宣布推出了一個針對時尚年輕一族，特別是喜好網(wǎng)購一族的子品牌“易酷客”。美的邀請正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標志設(shè)計、VI設(shè)計的整體品牌視覺形象設(shè)計。在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問團隊在項目啟動時即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略、分析了電商品牌定位、行業(yè)、產(chǎn)品特點，結(jié)合長期以來積累的不同人群對品牌形象認知特性的研究結(jié)果，對美的新電商品牌形成深入認知，也確定了“易酷客”品牌標志設(shè)計的年輕時尚、個性張揚的氣質(zhì)，強調(diào)凸顯品牌在數(shù)字平臺應(yīng)用為主的渠道特性，并與美的集團品牌形象協(xié)調(diào)延續(xù)。“易酷客”品牌標志設(shè)計以紅藍兩種顏色組成，紅色體現(xiàn)個性張揚、藍色代表數(shù)字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍圓點，使原來因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個單詞聯(lián)為整體，也使整個標志更加靈動。新標志的應(yīng)用展示了消費群體通過網(wǎng)絡(luò)進行購物的互動體驗感覺，使得整個品牌形象更具科技感和數(shù)字感。“易酷客”新品牌形象充分體現(xiàn)了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。