英國國家彩票新標(biāo)識由國際品牌咨詢機(jī)構(gòu)Wolff Olins設(shè)計。該標(biāo)識在每款游戲的標(biāo)識中間都設(shè)置了英國國家彩票機(jī)構(gòu)的 “交叉手指”（通常表示祝福）圖標(biāo)，該圖標(biāo)在英國成年人中的認(rèn)知度高達(dá)95%。之所以啟用新標(biāo)識，不僅是為了強(qiáng)化他們對自己購買彩票的作用 （締造百萬富翁和每周為英國公益事業(yè)貢獻(xiàn)330萬美元）認(rèn)知，更是為了提升彩民對英國國家彩票機(jī)構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度。